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关于品牌农业的调查问卷报告
  文章来源:市农业农村局  发布时间:2021-12-20 16:20  阅读次数:显示稿件总访问量

为深入实施品牌强农战略,推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产,以品牌建设引领农业农村高质量发展。南京市农业农村局于2021118日至128日在全市范围就品牌农业进行了问卷调查,调查结果如下:

一、调查结果

1.您的性别?

A.男(39%

B.女(61%

2.您的年龄?

A.18-2910%

B.30-4526%

C.46-5947%

D.60岁以上(17%

3.您的文化程度?

A.高中以下(8%

B.高中(11%

C.大学本科(49%

D.硕士及以上(32%

4. 您对品牌农业的了解程度?

A.完全不了解(4%

B.基本了解(43%

C.比较了解(38%

D.非常了解(15%

5. 您能接受品牌农产品的价格比一般农产品贵多少?

A.相同价格(21%

B.10%-20%76%

C.30%-50%3%

D.50%-100%0%

6.您是否了解或听说过以下南京地理标志品牌产品(多选)?
    A
、南京盐水鸭(82%

B、横溪西瓜(41%

C、八卦洲芦蒿(33%

D、南京雨花茶(79%

E、固城湖螃蟹(50%

7、您认为一个成功的农业品牌应该具备以下哪些因素?(多选)

A.绿色安全(78%

B.包装精美12%

C.品质优良(72%

D.产地独特(57%

E.技术领先(36%

8. 您对品牌农产品的忠诚度是多少

A.十分相信自己热爱的品牌(51%

B.如果有更好的会选择其他(39%

C.随便哪个都一样(10%

9. 您通过哪种途径了解本地农产品品牌?(多选)

A.报刊杂志(40%

B.电视广告(36%

C.抖音等新媒体(31%

D.超市、农贸市场(78%

E.农产品展会(52%

F.其他(10%

10.您一般购买哪种类别的品牌农产品?(多选)

A.粮油类(52%

B.蔬菜类(65%

C. 瓜果类(63%

D. 畜禽类(41%

E. 水产类(18%

F. 加工农产品25%

二、调查分析

本次调查参与人数102人,其中男性40人(39%),女性62人(61%)。年龄情况:18-2910人(10%),30-4526人(26%),46-5947人(47%),60岁以上17人(17%)。接受教育情况:33人具有硕士及以上学历,占调查总数的32%50人具有大学本科学历,占调查总数的49%19人为高中和高中以下学历,占调查总数的19%

在参与调查的102人中,96%的人对农产品区域公用品牌有了解,只有4%的人表示完全不了解。有76%的人能接受品牌农产品的价格比一般农产品贵10%-20%,但有21%的人希望品牌农产品与一般农产品价格相同。

调查显示,在了解或听说过南京地理标志品牌产品中,南京盐水鸭82%)、南京雨花茶(79%)、固城湖螃蟹(50%)排名较靠前,其次是横溪西瓜(41%)、八卦洲芦蒿(33%),说明绝大多数人了解并听说过南京地理标志品牌。在参与调查中对农业品牌应该具备哪些因素,78%的选择绿色安全、72%的人选择品质优良、57%的人选择产地独特、36%的人选择技术领先、只有12%的人选择包装精美。说明绝大多数对农业品牌的安全、品质、特色等相对关注。另外,对品牌的忠诚度有51%的人表示十分相信自己热爱的品牌,有39%的人表示如果有更好的会选择其他,也有10%的人表示随便哪个品牌都一样。

在了解本地农产品品牌途径中,通过超市、农贸市场(78%农产品展会(52%途径排名比较靠前,通过报刊杂志(40%电视广告(36%抖音等新媒体(31%)途径也紧随其后。参与调查者对蔬菜类(65%)、瓜果类63%粮油类(52%)、畜禽类(41%)需求量比较大,其次对加工农产品25%)、水产类(18%)有所需求。

网上调查:关于品牌农业的调查问卷