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“茉莉六合”交出2020年亮眼“成绩单”
作者:赵丹   文章来源:南京日报  发布时间:2021-01-08 09:35  阅读次数:显示稿件总访问量

全年开展电商主体培训700人次,新增培育电商主体80家,服务的113家主要电商经营主体累计农产品销售收入3.15亿元,同比增长31.2%……“茉莉六合”农产品区域公用品牌2020年“成绩单”新鲜出炉,亮眼数据让人激动。

2020年,“茉莉六合”由南京六合平山林场发展有限公司子公司——南京雨茉文化信息技术有限公司实体化运作,统一宣传推广、统一包装销售。一年来,雨茉公司聚焦主责主业,聚力品牌形象提升、市场能力提升和质量监管提升,助推“茉莉六合”香飘全国。

亮相央媒,品牌提能级

2020年10月20日,“茉莉六合”品牌形象宣传片亮相央视。片中,脆嫩的大圣水芹、艾津欧标大米、软糯的梁穆山板栗、茶中珍品平山雨花茶等“茉莉六合”元素悉数出现,走进全国人民视野。

事实上,2020年,在省市媒体乃至央媒上,“茉莉六合”一直是个高频词。“品牌建设,离不开宣传推广。”雨茉公司总经理李小兵介绍,2020年,公司编制完成“茉莉六合”品牌创建工作方案;注册“茉莉六合”41大类545个小项全品类商标和LOGO形象,对衍生文创产品进行著作权保护;统一品牌,将纳入体系建设的产品制作统一风格的包装盒,设计制作“茉莉六合”公用品牌优质农产品集萃画册及手提袋。同时,积极借用自媒体、主流媒体发声,运维好“茉莉六合”公众号、抖音等自媒体,成功吸粉1.8万余人;在人民日报、新华社、央视、南京日报等各大媒体累计宣传报道100余次,宣传投放覆盖人群9000万人次,品牌能级实现大幅跃升。

直播带货,点燃新消费

“四新”赛道,六合加速疾驰。紧扣“培育新消费”,雨茉公司先后开展“小康南京 邀你来拼单”六合专场、2020六合农民丰收节、“茉莉六合”第五届中国南京(六合)优质农产品博览会、“茉莉六合”新消费新六合直播创新周等19场推介活动。值得一提的是,“小康南京 邀你来拼单”六合专场活动,两个小时的直播,网络在线量达202万人次,相关话题#小康南京#上了微博热搜第三名,相关微博话题累计阅读量超2600万。

抢抓电商直播风口,2020年5月1日,“茉莉六合”在全市率先成立了农业电商直播基地,与江苏广播达成全面合作协议,邀请微博达人@开水族馆的生物男,@江宁婆婆等网红主播,共同带动农业经营主体开展线上直播带货活动。据统计,“茉莉六合”全年直播带货77次,网络在线量达394万人次,累计线上销售农产品8万件,销售额达589万元,点燃了“吃货们”的消费热情。

深耕产业,构建生态圈

六合猪头肉、“非常稻味”大米……日前,“茉莉六合”优质农产品旗舰店正式运营,六合区域特色农产品琳琅满目,供市民挑选。不止在六合,建邺区“淮味千年”门店、“食礼秦淮”玉桥门店等地均设有“茉莉六合”专柜;微商城、淘宝、抖音和爱逛等主流线上销售平台,现代快报、江苏广电、龙湖天街等大型线上平台,都能找到“六合味道”。

深耕产业链,雨茉公司加强供应链打造和基地基础设施建设,构建产业生态圈。已建成1300的分拣中心、3条蔬菜分拣线和1个肉类预处理中心,日供蔬菜、肉类可以同时满足10万人的就餐需求;完善冷链物流配送体系,配备160的冷库和5辆物流车,配送能力基本可覆盖南京主城区;与23家合作社、家庭农场签订订单直采协议,覆盖农户420余户,并与叮咚买菜等平台签订战略合作协议,与省市餐饮商会组建战略同盟,一个“生产基地+配送供应体系+市场终端”的全产业链初步形成。

产品质量是品牌的生命线。雨茉公司创新“四重”质量监测法把牢产品质量安全关,并与上海谱尼公司签订农产品检测服务采购合同,全年抽检农产品410批次以上,守护百姓舌尖上的安全。

公益惠民,构筑新优势

2020年,六合区40位医护人员“逆行”驰援武汉期间,他们的家庭一直有人守护。“茉莉六合”每周两次送去“暖心菜”,注重荤素搭配,保证营养均衡。

这只是“茉莉六合”助力战“疫”的一个片段。坚持“茉莉六合”公用公益品牌定位,疫情防控期间,雨茉公司牵手六合区农业企业发起抗疫捐赠活动,并为低收入农户及困难职工拎上“菜篮子”;脱贫攻坚决胜之年,深入开展消费扶贫活动,与竹镇镇光华村、龙袍街道赵坝村结对,通过腾讯大苏网平台组织“茉莉六合”消费助农一日游活动,结对“牵手家庭”17对。

坚持公益惠民,厚植发展新优势。利用疫情防控期间积攒的口碑和渠道,“茉莉六合”不断加强与医院、大型国企等合作,先后在市儿童医院、市口腔医院、六合欢乐港等地举行9场地推活动,积极对接栖霞物业、苏宁银河物业、南京万科物业等企业,开展社区团购、商场团购,打开了发展新空间。

李小兵表示,下一步,将进一步整合区内优质农产品资源,通过线上线下等方式,拓宽“茉莉六合”优质农产品销售渠道。同时强化品牌宣传推介力度,发挥公益职能,带动更多农业经营主体做大做强,不断提升品牌知名度和美誉度,助推“大美六合”建设。