为深入实施品牌强农战略，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，以品牌建设引领农业农村高质量发展。南京市农业农村局于2024年3月7日至4月7日在全市范围就“品牌农业”进行了问卷调查，调查结果如下：

一、调查结果

1.您的性别？

A.男（39%）

B.女（61%）

2.您的年龄？

A.18-29（10%）

B.30-45（26%）

C.46-59（47%）

D.60岁以上（17%）

3.您的文化程度？

A.高中以下（8%）

B.高中（11%）

C.大学本科（49%）

D.硕士及以上（32%）

4. 您对品牌农业的了解程度？

A.完全不了解（4%）

B.基本了解（43%）

C.比较了解（38%）

D.非常了解（15%）

5. 您能接受品牌农产品的价格比一般农产品贵多少？

A.相同价格（21%）

B.10%-20%（76%）

C.30%-50%（3%）

D.50%-100%（0%）

6.您是否了解或听说过以下南京地理标志品牌产品（多选）？
    A、南京盐水鸭（82%）

B、横溪西瓜（41%）

C、八卦洲芦蒿（33%）

D、南京雨花茶（79%）

E、固城湖螃蟹（50%）

7、您认为一个成功的农业品牌应该具备以下哪些因素？（多选）

A.绿色安全（78%）

B.包装精美（12%）

C.品质优良（72%）

D.产地独特（57%）

E.技术领先（36%）

8. 您对品牌农产品的忠诚度是多少？

A.十分相信自己热爱的品牌（51%）

B.如果有更好的会选择其他（39%）

C.随便哪个都一样（10%）

9. 您通过哪种途径了解本地农产品品牌？（多选）

A.报纸杂志（40%）

B.电视广告（36%）

C.抖音等新媒体（31%）

D.超市、农贸市场（78%）

E.农产品展会（52%）

F.其他（10%）

10.您一般购买哪种类别的品牌农产品？（多选）

A.粮油类（52%）

B.蔬菜类（65%）

C. 瓜果类（63%）

D. 畜禽类（41%）

E. 水产类（18%）

F. 加工农产品（25%）

二、调查分析

本次调查参与人数102人，其中男性40人（39%），女性62人（61%）。年龄情况：18-29岁10人（10%），30-45岁26人（26%），46-59岁47人（47%），60岁以上17人（17%）。接受教育情况：33人具有硕士及以上学历，占调查总数的32%，50人具有大学本科学历，占调查总数的49%，19人为高中和高中以下学历，占调查总数的19%。

在参与调查的102人中，96%的人对农产品区域公用品牌有了解，只有4%的人表示完全不了解。有76%的人能接受品牌农产品的价格比一般农产品贵10%-20%，但有21%的人希望品牌农产品与一般农产品价格相同。

调查显示，在了解或听说过南京地理标志品牌产品中，南京盐水鸭（82%）、南京雨花茶（79%）、固城湖螃蟹（50%）排名较靠前，其次是横溪西瓜（41%）、八卦洲芦蒿（33%），说明绝大多数人了解并听说过南京地理标志品牌。在参与调查中对农业品牌应该具备哪些因素，78%的选择绿色安全、72%的人选择品质优良、57%的人选择产地独特、36%的人选择技术领先、只有12%的人选择包装精美。说明绝大多数对农业品牌的安全、品质、特色等相对关注。另外，对品牌的忠诚度有51%的人表示十分相信自己热爱的品牌，有39%的人表示如果有更好的会选择其他，也有10%的人表示随便哪个品牌都一样。

在了解本地农产品品牌途径中，通过超市、农贸市场（78%）、农产品展会（52%）途径排名比较靠前，通过报纸杂志（40%）、电视广告（36%）、抖音等新媒体（31%）途径也紧随其后。参与调查者对蔬菜类（65%）、瓜果类（63%）、粮油类（52%）、畜禽类（41%）需求量比较大，其次对加工农产品（25%）、水产类（18%）有所需求。

网上调查：关于品牌农业的调查问卷