12月11日，农业农村部联合北京、天津、南京等地在全国农业展览馆共同启动2026年元旦春节“品特产 寻年味”促消费活动，旨在进一步落实《促进农产品消费实施方案》，抓住“两节”消费旺季，谋划出台促消费务实举措，更好满足城乡居民节日消费需求。

当天活动现场“南京味”十足，南京市非物质文化遗产代表性传承人张建文热情推介南京地方代表性美食—南京盐水鸭，现场演示盐水鸭的制作工艺，展示了金陵鸭肴甲天下的魅力。

南京市代表现场介绍了“两节”消费支持政策。目前南京正在全面开展 “宁味迎新、农享佳节 ”六进惠民活动，春节前集中举办50余场“惠农市集”，已为上千家在宁企业定制了“食礼秦淮”福利套餐，从景区、社区到机关、商超，南京全力打通从田间到餐桌的“最后一公里”，让广大市民的“菜篮子”装着满满的“金陵味道”。

挶悉，此次是南京首次受邀参加全国“两节”消费启动仪式。为啥选择南京？首先，南京气候温润，水质优良比例连续7年100%优良，保持全省首位，为农业发展提供了得天独厚的自然条件。同时，作为东部地区重要中心城市和长三角特大城市，南京拥有近千万人口的消费市场，市民对高品质农副产品的消费需求以及健康美好生活的向往强烈且多元，既倒逼南京农产品必须走高质量发展之路，也为大力发展高品质农产品提供了广阔的市场空间。此外，近年来南京坚持都市现代农业强市定位，按照链式思维推动农业一二三产业融合发展，通过强链、补链、延链推动乡村产业链、供应链、价值链全链条升级，大力推进优质稻米、精品虾蟹、南京鸭等8个特色产业，成功培育出一批优质地产农产品。

让南京优质农产品“走出去”，是推进我市现代农业高质量发展的一件大事。近年来，南京出台一系列具有地方特色的政策，从资金支持、技术推广、市场开拓到品牌建设，加速助力南京优质品牌农产品融入全国消费市场。

据悉，本次旦春节“品特产 寻年味”促消费活动重点围绕五个方面开展。

发布一批“土特产”品牌年货目录，支持生鲜商超、直播电商等设立“土特产”品牌年货专区，引导企业加强节日产品创新，推出一批营养健康、年味十足的农副产品，满足消费者多元化、品质化年货采购需求。

组织一批节日主题消费活动，开展“土特产”进社区、进景区、进街区等活动，支持批发市场、农贸市场举办年货大集，联动主流电商平台举办线上年货节，开展“年味”直播带货，助力高品质“土特产”进入千家万户。

提升一批农文旅融合消费活动，结合传统年俗、非物质文化遗产和“村字号”群众性文体活动，展示展销特色农产品，推介乡村休闲旅游（冬季）精品景点线路，汇聚农事体验、加工观摩、民俗文化、民宿乡韵、趣味比赛等多元业态，打造一批沉浸式、体验式节日消费场景，吸引消费者品尝地道特产、感受传统年味。

推出一批营养健康消费活动，深入推进“健康饮食 合理膳食”科普宣传，聚焦节日期间常见膳食问题，普及健康消费观念，引导居民调整饮食结构；强化“两节”期间农产品质量安全监管，根据本地农产品生产、消费实际，加大重点区域、重点品种、重点环节风险监测力度，有条件的地区组织开展专项抽检，让人民群众买得放心、吃得安心。

开展一批消费帮扶对接活动，用好东西部协作、中央单位定点帮扶、社会帮扶等机制，通过发放消费券、积分换购、满赠满减等方式，引导消费者采购脱贫地区农副产品，营造温暖节日氛围。