小小的方寸绿植，正在催生花木行业新的业态演变。9月初，新园艺头部品牌“浇浇植物超市”全国巡回快闪江苏首站登陆南京金陵天地，1400平方米的展厅化作城市雨林，200余种风格各异的绿植集中亮相，吸引大批年轻人打卡选购，4天时间累计售出超5万盆绿植。

当越来越多年轻人在工位、窗台、家中打造微型植物角落，植物疗愈成为主流生活方式。绿植正从农副产品变为情绪消费品，从单一商品升级为生活方式，一场悄然发生的园艺产业跃迁，正在金陵城落地生根。

“老行业”有“新玩法” 植物空间方案直接“拎”回家

走进浇浇植物超市南京快闪现场，没有传统花市堆垛式的批发陈列，取而代之的是一个个模拟真实居家的场景模块：工位角落摆放耐阴小型观叶植物，出租屋窗台搭配低矮丛生绿植，阳台区域打造极简微型造景，配套花盆、营养土、工具包同步陈列，消费者可以直接带走一整套现成的植物空间方案，不用再自己费心搭配组合。

“以前逛花市，就是挑一盆好看的花拎回家，能不能养活全看自己的本事。现在年轻人买绿植，要的不只是这一株植物，更是摆在家里之后营造出来的氛围。”市民张颖告诉记者，她在南京河西写字楼工作，租房空间有限，没有庭院、没有大阳台，传统花卉不好摆也不好养，好打理的小型绿植更契合当代都市人的生活状态。

“新品种只是其中一个方面，更核心的区别是人群。”提及传统园艺与新园艺的不同，浇浇植物超市总经理吴家凡直言，“传统园艺的客群，年龄层普遍在50岁甚至65岁以上，多是退休后闲情逸致、莳花弄草的爱好者；而新园艺面对的是25岁到40岁，以都市白领为主的年轻人。”在他看来，新园艺并非对传统花市的简单升级，而是整个园艺行业正在经历一次“变革”——“行业是传统行业，但玩法是新的”。

新园艺推出工位治愈套餐、小户型植角套餐、阳台极简造景套餐，直面年轻人“不会选、不会搭、养不活”3大现实痛点，审美也贴合都市简约风潮，直接参与家装氛围塑造，年轻人愿意为氛围感、松弛感付费。

吴家凡介绍，公司团队的产品经理每天琢磨的就是年轻人喜欢什么。“产品经理需要更高的审美，年轻人中意淡雅风，我们就跑到景德镇自己选配、生产花盆。”他举例，现场所有栽培都经过进口杀菌处理，目的就是保证干净、杜绝虫源。

这种新玩法不止发生在商圈快闪店。在江宁汤山花博园，传统商户同样摸索出属于本土的转型路径。“双线竹芋都是白天展开，晚上合拢，叶面上有白色线条，成熟期叶子背面是紫红色，寓意紫气东来，鸿运当头。”镜头前，老板徐沐辰一手托着一盆绿植，一手指着叶片，语气轻快。手机屏幕上，评论不断滚动：“这个多少钱？”“好养吗？”“下单了！”

去年7月，徐沐辰在汤山花博园开出“有花有月植物园”，主攻30—50厘米的桌面小型绿植，定价20—60元。“基本上每天都直播2小时以上。”徐沐辰介绍，春秋旺季，店铺日均能够卖出300盆绿植，超九成订单来自线上。后台数据显示，近一周共有7.7万人次进店浏览，爆款“八方来财鸭脚木”上线之后累计售出近8000件。没有花哨的网红概念，依靠选品适配都市桌面场景、直播科普植物知识、配套售后养护，传统商户同样踩中了新园艺的消费浪潮。

热潮迭起 多重因素催生园艺消费新风尚

放眼全国，新园艺的热潮并非孤例。

今年以来，浇浇植物超市先后在北京、成都、上海、深圳、广州、杭州等城市，与头部商业地产联名落地商圈快闪，沉浸式植物场景不仅带动绿植销售，还拉动场内周边餐饮门店业绩增长5—10倍。4月，Sensoria 2026亚洲热植趋势美学展落地杭州，国内外数十家热植品牌齐聚，打造沉浸式植物美学、潮流社交、植物疗愈复合场景，不少爱好者专门乘坐高铁跨城观展。同一时期，第二届青州热带植物展览会汇集160余家展商、万余盆精品热植，现场签约额突破亿元；北京国际花展热植专区新品首日便被抢购一空，不少晚到爱好者只能空手而归。

线上消费数据同样印证赛道爆发态势。淘宝平台数据显示，近3年热带观叶植物成交规模实现翻倍增长，主力消费集中在20岁至35岁年轻群体，去年“双十一”大促期间，热植赛道销售额同比涨幅达到40%，用户规模大幅扩张。社交平台上，热植搭配、家庭植角改造、养护经验分享内容持续刷屏，“工位绿植”“租房造景”相关话题阅读量居高不下，线上种草持续辅助线下展会与实体消费。

“本质上，新园艺卖的已经不只是一株植物，更是一种生活方式。”吴家凡在采访中表示，今天的年轻人买绿植，早已跳出单纯“养花种草”的传统认知，情绪价值的权重正在不断提升，“很多粉丝和我们分享时说，养护绿植成为门槛最低的自我治愈方式。浇水、抽芽、新叶舒展，这种微小的生命成长，给生活提供情绪缓冲”。

记者在南京快闪现场采访看到，不少年轻人并非资深园艺玩家，而仅仅希望在工位、房间内拥有一抹生机。中国社会科学院农村发展研究所胡冰川研究员在公开采访中分析，家庭养护绿植带有“园艺疗法”的社会功能，在充满不确定性的都市生活中，植物生长带来肉眼可见、人为可干预的正向反馈，打理花草能够带来切实的掌控感，有效对冲现代都市人的焦虑情绪。

徐沐辰对此也深有感触，他在线上直播当中能够清晰感知客群的变化：“现在下单的很多都是上班族，家里没有大院子，就想桌上摆一盆，图一份赏心悦目和好兆头，好不好养活是他们最关心的问题。”

供给端能力的跃升，也是市场爆发的基础。吴家凡向记者展示了两组价格对比：一盆泰国“薄荷龟”从8880元降至888元，“红水晶”从3年前的1万多元降至110元。“5年前国内热植行业刚起步时，产品稀缺，一片叶子确实能卖到五位数。近几年，规模化的养殖让产品价格逐渐回落，让更多消费者能以更低成本拥有心仪的植物。行业内许多年轻的园艺师团队通过多种繁殖方式，有效提高了热植供应量。种得多了，价格自然会降，这是行业发展的必然。”吴家凡说。

为什么是南京？“千年花土”孕育消费新机遇

对于浇浇植物超市把快闪江苏首站放在南京，吴家凡给出两个理由：一是被建邺区的营商环境打动——“建邺区专程赴上海相邀，我们是来‘种草’的，但更被南京的营商环境深深‘种草’”；二是摊开地图与后台数据，他们发现，南京“可以兼得华东和华中”。

南京人与花木的羁绊，早已写入城市文脉。自东吴建业时期起，宫廷园林广纳天下奇卉。明代朱元璋定都南京，在城南凤台门外设立皇家御花园，调集全国各地花匠聚居培育百花。清代，当地花农集资修建花神庙，每年农历二月十二“百花生日”举办热闹的花神会，城内花市人声鼎沸，即便是市井百姓，也会购花置于家中。山水城林的城市格局，滋养出南京人爱绿赏花的性格，这份延续千年的审美底色，为新园艺消费在南京落地生根埋下文化伏笔。

知名作家薛冰谈及金陵花事时认为，南京自古就有浓厚的民间花卉消费传统，从旧时凤台门绵延的花市大街，到如今遍布城市的大小花卉市场，爱花是刻在城市里的消费基因。

数据显示，2025年南京都市花卉全产业链总产值达31.7亿元，相比2020年实现翻番，产业年均增幅超20%，是全市重点打造的八大农业产业链之一。本地汤山、谷里、湖熟已形成规模化花卉产业集群，蝴蝶兰、菊花、百合等品种育种、种植实力突出。江宁台创园蝴蝶兰种苗培育产量近千万株，占南京种植体量约80%，市场保有率超过60%。而在宿迁沭阳，坐拥60万亩花木、35万从业者，是全国最大的花木主产区之一。充沛的货源供给与成熟的供应链网络，让南京的新园艺消费“有底气”。

坐落于江宁区汤山街道的汤山花博园，是集花卉种植、研发加工、观光旅游、批发零售等四大板块于一体的大型花卉综合体，市场货源直连广东、福建、云南、山东、河南等国内各大花卉基地。

自建成运营以来，汤山花博园对传统花卉产业研、产、销全链条开展现代化提档升级，构建科技研发、智能生产、现代化综合服务体系，延伸出花卉生产、花卉商务、花卉科技、花卉文创、花卉教育、花卉旅游六大新兴花卉产业。硬件配套上，园区建成2万平方米物流中心，这也是南京唯一拥有全链路物流配套的专业花卉市场，长线物流、短途配送、同城配送无缝衔接，冷链仓储实现全国一站式发货，最大程度保障鲜活绿植运输过程当中的品质与时效。

而在消费端，南京高校云集，大量青年学生、职场人在此生活，年轻人愿意为情绪价值、家居氛围感买单。谈及南京市场时，吴家凡感慨，快闪活动卖出5万盆植物，这并不是南京市场的真实上限，只是活动备货总量，每到下午四五时，大量品种便宣告售罄，足以窥见南京消费者对于新式园艺的旺盛需求，这也远超团队预期。

跳出流量 行业如何“常青”？

新园艺消费走热，商圈快闪人头攒动，直播间订单不断刷新纪录，但热闹背后，如何跳出网红流量的周期陷阱，实现产业长久健康发展，成为摆在从业者面前的现实考题。

流量不等于留存，打卡热度不等于长期复购。部分植物快闪依靠场景布景、社交营销迅速出圈，但展览结束之后，缺少线下常态化门店承接、线上社群维护，养护答疑、售后保障跟不上，消费者新鲜感退去，一波流量过后便难以为继。业内人士指出，颜值、氛围感只是加分项，“能养活”才是新园艺的立身根本。再精致的场景包装，如果忽视植株品质、忽略后续养护服务，只会不断消耗消费者信任。

“公司最大的明星是产品。”吴家凡多次强调产品力的核心地位。当前市场上，部分商家刻意炒作网红热植概念，放大“颜值”卖点，却刻意淡化品种养护门槛。南京地处南北气候过渡带，四季分明，冬夏温差大，不少热带网红绿植对温湿度要求苛刻，并不适配普通家庭居家环境。如果一味追逐稀缺变异品种，忽视本地气候条件，很容易造成“买回家养不久”的挫败感。行业需要理性引导消费，多筛选适配本地环境的品种，平衡审美与实用性，降低普通新手的养护门槛。

新潮和传统业态之间，更要探索协同共生。汉中门、长虹路等老牌花卉市场沉淀了成熟货源、仓储物流和本土行业人才，是新园艺品牌宝贵的供应链底座。新式园艺品牌可以主动对接传统市场，借力成熟供给体系；传统商户也可以吸收新园艺的场景思维、用户服务理念，补齐审美设计、线上运营短板，传统批发、网红场景消费各展所长，共同做大园艺消费市场。

对于汤山花博园来说，园艺消费的未来，不只局限于单株植物的买卖，更在于拓展消费的深度与广度，打通买花、赏花、玩花、学花完整链条。“我们不只是卖花，而是打造一个从专业市场到综合园区的全客层全时段消费体验目的地。现在消费者来花博园，在买花之余可以带着孩子参加自然课堂研学活动，一家人在这儿可以待上一整天。园艺消费不应只有线上直播间、商圈快闪的短暂狂欢，也要扎根线下实体空间，用多元体验留住消费者，把一时的消费热度，转化为长久的大众生活习惯。”汤山花博园相关负责人说。

新园艺的崛起，是一座城市生活方式的升级。当代人的幸福感，不必全然奔赴远方山海，同样可以安放于工位窗台、家中角落那一抹生生不息的绿意之中。从城郊花市的烟火买卖，到城市商圈的美学体验，南京既有积淀千年的花木产业根基，也涌动着青年悦己消费的全新活力。行业想要行稳致远，就要跳出网红流量的短期狂欢，推动传统业态与新潮消费双向赋能，让这抹都市绿意跨越热度周期长久蓬勃生长。

在浇浇植物超市全国巡回快闪金陵天地活动现场，年轻人在选购珍稀绿植。段仁虎 摄

浇浇植物超市全国巡回快闪活动，带给年轻人新潮园艺消费体验。 段仁虎 摄

浇浇植物超市全国巡回快闪金陵天地活动现场。 段仁虎 摄

汤山花博园花木成片，孕育缤纷生机。 受访单位供图